本报讯 记者白雪报道：夜幕降临，万载古城灯火如昼，青石巷内游人如织。临近晚8点，游客们逐渐往古城中心的广场聚拢，等候精彩焰火表演的开始。随着“嘭”的一声，漫天烟花瞬间点亮了千年城楼，游客们纷纷举起手机记录璀璨瞬间，欢呼声此起彼伏……如今，这样烟火鼎沸的场景每周六都会在万载古城上演，古城墙见证着万载文旅融合的新发展。

依托万载古城丰富的历史文化资源，万载县首创了“烟花+古城”融合发展模式，坚持每周六和法定节假日晚8点常态化开展焰火表演，成功打造了“每周六来万载看烟花”的文旅IP；同时，做强夜间文旅消费集聚区，形成了集购物游玩、小吃特产、休闲娱乐、风情民宿为一体的丰富业态。

“小时候逢年过节家家户户都会放烟花，一直很想再看一次烟花表演。早就听朋友说万载有一个烟花盛会，我们今天特意过来感受一下。”来自上海的游客尤晓东说。因烟花而来，被文化“圈粉”，经过半天的游玩，万载古城独特的历史文化给尤晓东和他的家人朋友留下了深刻的印象，“今天，我们游览了古城建筑，品尝了特色美食，还体验了非遗夏布制作，整个行程非常丰富，玩得很尽兴。”

赏烟花、逛古城、品美食。近年来，万载县坚持以花炮为媒、文旅搭台、经贸唱戏，持续擦亮“烟花+文旅+消费”特色品牌，加速推动第三产业提质升级，不断激发消费潜能，全县经济回升向好、加速赶超，对外知名度、美誉度明显提升。

烟花文旅深度融合，不仅激活了消费动能，还勾勒出地方发展文旅产业的又一路径。对此，万载县汇鑫源礼花制造有限公司董事长曾鸣深有感触：“过去，我们一直是进行传统的烟花生产制造；这些年，我们开始大力推动产业与文旅融合，从传统百亿级的节庆赛道切换到了一个万亿级的文旅赛道，市场无限拓宽了。”如今，从迪拜、沙特等海外地区，到国内的阿拉善、博鳌等地，都有万载的烟花璀璨绽放。

在推动焰火文旅消费惠民的进程中，万载县着力打造花炮文化消费集中区，建成多个商业综合体，吸引各大知名品牌入驻，并大力培育本土美食品牌，让游客在欣赏绚烂烟花的同时，还能感受舌尖上的万载，打造了集购物、餐饮、娱乐等多元业态于一体的平价消费空间。

万载县商务局局长黄淑贤介绍：“近年来，我们主要在消费场景搭建和消费惠民两方面发力，一方面，全力打造‘一园一河一城’花炮文化消费集中区，让各类品牌在这里汇聚，形成丰富多元又平价亲民的消费环境；另一方面，积极探索‘三区联动’模式，联合交通、文旅等部门，推出直通车、门票优惠等系列举措，举办线上线下促销活动，真正做到让利于民，带动万载经济持续向好发展。”

据统计，2024年，万载县共举办焰火燃放活动83场，旅游接待2953万人次，实现旅游综合收入228亿元，主要经济指标进入全市第一方阵，获评全国县域商业“领跑县”。万载古城接待人数突破1000万、同比增长41.2%；万载古城“烟花与文化旅游产业融合发展夜游经济”创新案例项目入选“全国文化遗产旅游百强案例”名单，建设“经济强县、特色名县”更有依托、更有质感。