莫以宜春远，江山多胜游。如何把文化与旅游“融”得自然、“合”得协调，让人民更满意，让城市更有格调？从月亮文化旅游节中能一窥全豹。

经典的中秋拜月、火龙追月追捧者无数；不断创新的曲艺展演、非遗体验参与者众多；博物馆里，各种展品吸引年轻人踊跃打卡；明月山景区内，独特的自然风光与深厚的文化底蕴让游客驻足停留。既展现诗意中秋的文化魅力，又打造多元消费新场景，历经时光磨砺，月亮文化旅游节，这场热腾腾的文旅盛宴愈发醉人香醇，吸引着八方来客前来共品，为红红火火的宜春文旅融合市场再添了一把火。

山与河兼美，月与城相依。在宜春，一轮明月从来就不是一个普通的星体；月亮文化，更是凝结了岁月印迹与深厚内涵，更多地赋存于人的精神，呈现为一种格局，坚守初心、积蓄力量，终将迎来“万顷波涛拥海来”的豁达淡定；彰显出一种自信，从当初“我看世界”走向舞台的振奋，到“世界看我”广邀宾朋来一场“诗和远方”双向奔赴的自豪高远。独一无二的月亮文化，成就了宜春这座城市独有的底气神韵。

文化基因解码愈多、激活愈快，对相关产业发展的推力也愈强。从春看花、夏避暑、秋赏月、冬泡泉，到吃在宜春有口福、泡在宜春享清福、住在宜春全家福，再到季季有主题、月月有节庆、周周有场景，“非遗+旅游”“博物馆+旅游”“美食+旅游”……传统文化因技术赋能如“老树开花”，被更广泛地传播与弘扬；新兴文化产业又像雨后春笋，从无到有、从小到大、集聚成势、生机勃勃……去年，仅“引客入宜·宜春多胜游”系列活动，宜春吸引境内外游客近200万人次。

以文塑旅、以旅彰文。从底层逻辑和内在联系上看，文旅本就是一派。但其实，从“磨合”到“神合”，文旅真正融合却并非能一蹴而就的易事。比如，在认识和操作层面，就存在不同程度的割裂。有的滤镜加持之下造美景，简单地把“旅行”和“打卡”画上等号，虽引得人们蜂拥而至，但瞬间便翻了车；有些本身底子不错，但在运营中只是肤浅地堆砌文化元素，效果适得其反。

无论是仰观宇宙之大、俯察品类之盛，还是“小城故事多，充满喜和乐”，人们到一地旅行，不仅是参观“圈”起来的景点，也不仅是为了放松感官、亲近自然，更是为收获知识获得、文化感知、休闲娱乐等个性化、多样化的身心体验，在精神层面得到滋养和提升。文化，始终是文旅融合的魂；人，始终是其应凸显的核心。

百年历史看上海,千年历史看北京,三千年历史看西安。纵观这些旅游“长红”城市，无一不是深度赋予文化内涵，以更多地凸显人的需求为文旅消费加分。事实上，爆款并非产品、市场和传播等要素的叠加，而是充分挖掘自身优势创造出新场景，满足人们对于美好生活的向往。发展旅游，更大的价值也在于把更多的文化责任和文化价值沉淀于产品中，让文化软实力更能锤炼出文旅硬功夫，焕发出更持久的魅力，深厚文化自信底蕴。

文化自信很宏大，却也很平常，不在豪言壮语，也不是标榜炫耀，而是根植于内心深处的自觉与认同。发展文旅是一个系统工程，智慧与耐心不可或缺。或许，沉淀更是一种文化的力量、精神的力量。正如一轮宜春月，不断沉淀、打磨自身，涵养广阔胸怀，必会绽放出属于自己的光彩，迎来鲜花与掌声，迈入自己的next level。